中国国际广告节发展至今日,慢慢的变成了中国广告业最具权威、最专业、顶级规模、影响最广的国家级展会。而创立于1982年的长城奖作品征集大赛,历经四十余载的持续不断的发展和积淀,也慢慢的变成了中国广告业顶级规模、影响最广泛的专业赛事,每届征集广告作品万余件,获奖作品代表国内广告顶配水平,被业内人士誉为“广告之巅看长城”‌。为了鼓励和宣传年度内价值持续提升的中国品牌,本年度,长城奖作品征集大赛组委会特别增设了——年度品牌赛道,本次长城奖年度品牌所用的“品牌发展体系评价模型”,涵盖了价值创新、匠心精神、市场之间的竞争、可持续性等竞争力维度,入选品牌在这样一些方面均称得上业界典范。最终,不负所托,斩获这一赛道奖杯。那么,华帝是怎么样才能做到的?此次获奖又意味着什么呢?

　　作为行业领军品牌之一,华帝立志成为“全球高端品质厨房空间的引领者”,以“时尚科学厨电”为定位,坚持“认真生活”为品牌主张,在尊重、洞察消费者真正需求的基础上,打造真正省心、持久实用的产品。围绕“三好标准”(好用、好看、好清洁),华帝不断推进产品的蜕变和升级,从厨电集成化到智能化,打造实用与美观兼备的产品。例如华帝的集成烹饪中心,将燃气灶、油烟机、蒸烤箱等多种功能集于一体,不仅优化了厨房空间利用,更提高了烹饪效率。

　　在产品技术创新方面,华帝已获授权有效专利3,327项,其中,好清洁专利达372项 (截至2023年09月30日,不含分公司、子公司),数量居行业前列。随企业实力的提升,华帝也屡获行业认可,并同时担任了吸油烟机及家用燃气灶具两个国家标准的主笔单位。

　　“过年回家”,是深深根植在每一个中国人心中的情愫,“除夕团圆饭”更是必不可少的春节仪式。在2024年除夕前夕,华帝携手演员丁勇岱,共同推出微电影《除夕不回家的人》。这部影片借助主人公丁勇岱的第一视角,用真实、自然的镜头引导观者跟随主人公的视角,展现那些在除夕夜仍坚守岗位的人们的真实故事。外卖员、是保安、是司机……他们是我们身边的普通人,没有惊天动地的伟大的事迹,但却以可靠、专业、负责任的精神守护着万家烟火团圆夜。

　　通过微电影《除夕不回家的人》,华帝以情感共鸣引发社会关注,树立了品牌的温暖形象,也有效拉升了品牌关注度和好感度。据了解,本次营销活动在全网总曝光量达到2.65亿+,全网总互动量达10万+,微电影全网总播放量达到了900万+。此外,微电影还获得新华社点赞,及北京日报等多家地方媒体转发点赞。

　　近年来,ESG成为中国企业可持续发展的“风向标”。作为中国厨电行业的ESG标杆企业,华帝在围绕客户的真实需求打造实用与美观兼备产品的同时,还积极践行企业社会责任,通过捐资捐物、志愿服务等形式,支持教育、扶贫、环保等公益事业。今年8月,华帝携手壹基金共同启动“天生干净 星星的孩子”孤独症家庭守护计划,该项目通过开展家长加油站的方式来进行帮扶,在家长加油站项目中设计策划亲子家庭活动和社会融合活动,帮助孤独症儿童走出家门,增强疗愈;帮助孤独症儿童的照料者积极自救,学会专业地照顾和教育孩子。

　　在孤独症家庭守护计划伊始,华帝首批捐款55万元,资助了14所“壹基金海洋天堂计划-家长加油站”,帮扶对象覆盖约700多个孤独症家庭;董事长潘叶江个人捐款20万元。同时,华帝还拍摄制作公益短片《爱是“五仁”》,短片通过孤独症患者的真实故事,展现他们不为人知的内心世界。星星的孩子通过个人的努力,制作出了一个又一个月饼,让这份特别的爱也悄然具象。该短片总曝光量2698.7w+,影响了1.5w+人,社会筹集善款2.7万+元。

　　艺术品生活化与生活艺术品化的交融,逐渐培育了一批时尚的消费者,后者日益成为消费升级的主角。华帝仅用了数年时间,就从一个以品质取胜的国民品牌华丽转身,完成了向高端智能时尚品牌的形象切换,这背后,离不开其在“美学”上的努力。

　　一方面,华帝遵从功能美学的设计思想,追求实用与美观的完美和谐,提供经久不过时的产品外观设计,支持消费的人在厨房创造美好生活的需求。另一方面,华帝将科技、美学、文化完美融合,不但朝着高端和智能方向迅速挺进,而且将目光瞄准时尚人群,倡导一种全新的厨房文化,力图改变厨房长久以来留给人们的脏、苦、累的印象,使之变成新体验、新家庭、新社交的时尚场景,营造“高端、简约、实用”的厨房生活方式。

　　华帝荣获第31届中国国际广告节长城奖年度品牌,不仅是对其过去的努力的认可,更是对整个厨电行业的未来期许。在过去的一年中,厨房电器产业经历了深刻的转型升级,行业的“马太效应”愈发显著。在家居一体化、智能化发展的新趋势下,华帝将继续以客户的真实需求为核心,在研发制造、品牌价值传播等领域深入实施“三好”标准,围绕“易清洁”、“净洁厨房”的战略目标,积极拓展油烟机、燃气灶以及燃气热水器等厨电产品的市场布局,持续引领“高端厨房生活方式”潮流。

　　华帝坚持“锐意进取”精神和“工匠品质”,在为家庭打造更美好厨房体验的同时,也用实际行动展现品牌对社会的责任与担当,获第31届中国国际广告节长城奖年度品牌实至名归。未来华帝将继续专注创新与服务,向全球消费者传递品质生活的理念。返回搜狐，查看更加多