随着电商的发展，平台们不再满足“为人作嫁”，开始反向操作——亲自参与到产品的研发、设计中去，自立品牌，或者跟知名品牌商合作，定制平台专属产品。

  基于淘系大数据打造的 1800 个产品，占据了淘宝 235 个子类目的销售冠军；

  越来越多的新产品以这样的方式诞生——由电子商务平台来反向指导工厂开发新品，也可称作 C2M 模式。

  从前，是市场决定爆款、消费者用实际购买投票出爆款，消费者买什么，商家生产什么；

  2021年，是平台根据大数据预测用户行为，定制爆款，平台推荐什么，大家买什么。

  如某水杯品牌进驻拼多多后，销量一直不温不火，直到参加平台的「新品牌计划」。

  拼多多在 2018 年推出的「新品牌计划」，通过自身积累的数据，为品牌提供新品研发建议，参与到产品的开发、设计中去，以此来打造爆款。

  拼多多分析了平台近亿笔相关这类的产品订单后发现，保温杯的消费者以 95 后、00 后为主，多为城镇用户，偏爱设计简约、轻巧便携、色彩时尚的产品；材质上，对健康和安全的认知更加深刻；功能上，喜欢深度交互的设计。

  从此，该商家调整开发方向，定制了一款「智能温显」保温杯。这款产品上线后备受欢迎，店铺月销破百万元。

  自实施新品牌计划以来，已有 1500 余家公司参与其中，产生了 4000 多款定制化产品、4.6 亿笔定制化产品订单。

  京东、淘宝上不少爆款新品也是用这种方式打造。2020 年，在电脑数码产品方向京东参与设计了超过 1300 个新品，覆盖 30 多个品类，整个 C2M 项目同比增长了 115%。

  过去，品牌商推出一款新品常常要市场人员通过大量的调研、讨论决定；而现在，通过每天都在一直增长的用户数据，电子商务平台似乎更具备优势做这件事。

  什么时候推出新品、推出什么样的新品，如何定价，可以交由人工智能更快地搞定。凭此方式打造出的产品更容易生成爆款，提高电子商务平台的交易额和独家产品，增加对消费的人的吸引力。

  数据代表着消费者的喜好，相对于工厂和品牌，电子商务平台在数据上已形成了巨大的优势，且优势不断扩大。

  电商们的野心已经不仅在于当一个电商零售平台，而是必须把产业打穿，成为「产业链服务平台」。对产业链的深度改造，才能给平台带来更持久、长期的收益和护城河。返回搜狐，查看更加多